Knierim Yachtbau
Website
Die Knierim Yachtbau GmbH gehört zu den relevanten deutschen Werften
im Yachtsport-Bereich. Knierim baut Segelyachten nach individuellen
Anforderungen der Auftraggeber. Die Stückzahl ist dementsprechend
klein, während die Qualität hoch ist. Zur Verbesserung der
Außenwahrnehmung der Firma wurde im Frühjahr 2024 die Webseite der
Firma einem Relaunch unterzogen.
Projektrahmen:
Planung und Umsetzung der Seite im Rahmen meiner Tätigkeit bei
Liquid Words Marine Communications.
Anforderung: Die neue Webseite sollte das hochwertige und
qualitative Markenversprechen von Knierim Yachtbau transportieren.
Die Seite sollte ein modernes Erscheinungsbild und eine optimale
mobile Perfomance bieten.
Rolle: Projektleitung aller Teilschritte von
Kostenkalkulation und Planung bis zur Umsetzung.
Direkt zum Ergebnis
Prozess
Zielgruppen- und Konkurrenzanalyse
Die Webseite von Knerim Yachtbau wird von zwei Kerngruppen genutzt:
Direkte Kunden und generell Interessierte aus der "Segelszene".
-
Kunden oder potentielle Kunden:
- Betreiben Segelsport als Freizeitbeschäftigung oder im Ruhestand
- Suchen Exklusivität
- Haben professionelle Ansprüche, auch wenn Segeln eigentlich ein Hobby ist
- Sind entweder im Regattasport aktiv (Racing) oder führen längere Reisen auf Segelyachten durch (Cruising)
- Deutlich überdurchschnittliches Einkommen
-
Interessierte aus der "Szene":
- Interessieren sich für den Yachtsport im Allgemeinen
- Suchen Einblicke in die Welt der exklusiven Segelyachten sowie das Handwerk dahinter
- Kommen aus unterschiedlichem soziaografischen Hintergrund
- Teilweise auch selbst Segler auf kleineren Booten oder Mitsegler auf den Booten der deutschen Regatta-Szene
Grundansatz
Knierims größtes kommunikatives Kapital sind die gebauten Yachten: hier wird für Kunden die hohe Qualität sichtbar und für Interessierte die technischen Details.--> Das Konzept der Webseite basiert auf der Idee, die Yachten, welche in den letzten Jahren bei Knierim entstanden sind, in den Vordergrund zu stellen.
- Eine neu eingeführte Galerie bietet einen Überblick über alle gebauten Yachten.
- Jede Yacht wird auf einer einzelnen Seite auf eine visuell anschauliche Art präsentiert.
- Weitere Leistungen der Werft werden ebenfalls auf Einzelseiten präsentiert.
Prototyping
Die Webseite wurde zunächst als Prototyp in Adobe XD angelegt, um
die generellen Positionierungen vorzunehmen und über eine
anschauliche Diskussionsgrundlage mit dem Kunden zu verfügen.
- Die Seite startet mit einem großen Hero-Image, welches gemäß dem Corporate Design von Knierim Yachtbau von einer Schrift überlagert wird.
- Es folgt eine kurze Beschreibung der Werft, die auf Wunsch des Kunden eingefügt wurde und der SEO für doe Seite dient.
- Im unteren Bereich der Home-Page befinden sich Kacheln, um die User möglichst direkt zu den einzeln beschriebenen Yacht-Projekten zu leiten.
Finales Produkt
Die Webseite wurde auf Wordpress-Basis gemäß des Entwurfes umgesetzt.
Um eine Bedienung auch durch die Mitarbeiter der Werft mit möglichst
wenig Einarbeitung zu gewährleisten, wurde dabei der Elementor-Page
Builder genutzt.
Im Hauptmenü wurde der Punkt "Gebaute Yachten" prominent platziert.
Eine neu gestaltete Übersichts-Seite zeigt alle bisher gebauten
Yachten in einer chronologischen Galerie.
Zur Webseite von Knierim Yachtbau:
Hier klicken
